关于《后浪》的一点感想:年轻人不缺鸡血,缺的是理解

消费者洞察
张良计
 28116
2020-05-06

昨天朋友圈被B站刷了一天屏,关于前浪和后浪之间的争论已经够多,我简单聊聊自己的想法。

首先从这部片子本身的质量来看,如果作为B站的广告片,是非常优秀的。无论是文案、画面、音乐、节奏剪辑,还是对何冰老师的选角,都很厉害。

从这部片子里截取的视频片段,出现了汉服、电竞、cosplay 等典型元素来看,不难发现其实这部广告片主打的目标受众是B站的Up主和用户们。

结尾视频里也说了,和1.3亿B站年轻人一起表达自我,拥抱世界。这就是最明显的信号。

微信图片_20200506105912.png

可B站偏偏选在了五四青年节这一天发,作为行业相关从业人员,我太清楚这背后的传播思考是什么:

1. 表面上是B站对自己自家人说话,实际上是展现给全社会自家年轻人的模样。因为唯有这样,才能引起广大70后、80后的关注,让B站成功出圈;

2. 五四青年节这个时间点,天然带有“后起之秀”,“社会进步”的光环加持,能够很好地引导大家往中国青年献礼大片这个方向去联想。这无形中又给视频的传播加了一把火。

从专业角度来说,后浪是近几年国内少有的优秀广告作品。但看完这部片子之后,我又隐隐感到了一丝不安。

因为后浪里展示的年轻人,并不能代表中国所有的年轻人。或者说,这部片子里的年轻人都是经过滤镜美化过的。

那些在视频里玩着滑板,打着电竞,跳伞潜水,把兴趣发挥到极致的人,在我们生活中少之又少。

这些精致的画面都是经过了后期打磨修片,视频里所呈现的热情洋溢、生活富足都是为了台词和叙事服务。

真实的情况是,大多数年轻人都还在为了生存而奔波忙碌,除非家里有矿不愁吃穿,否则真没空去好好发展这些爱好。

何冰老师在开头说“羡慕你们”,其实要说羡慕的是这些后浪的年轻人才对。

他们羡慕前浪们赶上了房地产发展的洼地时期,羡慕前浪们牢牢把持着各行各业的话语权地位,羡慕前浪们还有空拍拍年轻人的肩膀说,加油干未来是你们的。

如果我今天20出头,看完这支片子肯定也是热血沸腾,信心满满。如今我早过了这个年纪,想到更多的是这碗鸡汤喝完了我该怎么办,眼下的问题我该怎么去解决,在我有限的能力空间里应该如何施展才能一步步达到我想要的成就。

当然我不能要求一个广告片教会我这些东西,但我会提醒自己保持一丝警惕。有梦想和热血是好事,但也要适当。

如今我们的国家强盛,经济发达,全世界的目光都在看中国,年轻人逐渐成为社会的中坚力量。

但我们同时也要看到,依然有年轻人一辈子走不出穷困的家乡,依然有年轻人望着一线城市高涨的房价兴叹,依然有年轻人承担着不知名的996福报,年轻人依然每年都在经历着“史上最难就业季”。

知乎上常年都有“为什么现在的年轻人不结婚不生娃?”,“为什么这么多年轻人选择离开大城市?”,“现在的年轻人还能凭自己在一线城市买房吗?”这类问题,热度从未消减。

我们拥有的美好,始终是有限的美好。那些活跃在宣传片里的年轻人,始终是极少数。

蓝天白云浪涛奔涌的宏大叙事下,也要看到田间地头努力挥锄的细微缩影。

比起鸡血,年轻人更需要的是理解。理解他们在懵懂年纪里面临抉择时的不自信,理解他们一腔热血下偶尔伴随的不成熟,理解他们看待世界的新角度不要过多去干预,理解他们自始至终只想过自己的人生。

然后如果可以,给他们提供机会和引导,创造条件和环境,扫除障碍和壁垒,如果还可以,再多一点包容,而不是轻描淡写地和他们说一句“涨房租”。

所谓的前浪与后浪,只不过是按年龄区分的说法而已。实际上我们每个人都是历史洪流下努力向前的小浪花,没有前后之分。

比起谁把谁拍死,我更愿意相信的是薪火相传,生生不息。

参与讨论

网站地图 澳门大都会娱乐 拉斯维加斯官方网 拉斯维加斯开户
188申博太阳城 菲律宾申博信誉最好 申博客户端下载 申博免费开户官网
银河之都娱乐登入 万象城娱乐地址 尊龙国际娱乐网址 9188彩票网合法登入
拉斯维加斯提现快不 乐虎国际娱乐官网 广东会国际娱乐 大都会娱乐线路检测
拉斯维加斯客户端 拉斯维加斯官网 广东会线上娱乐 u优发娱乐
981XTD.COM 586sunbet.com 5555ib.com 22TGP.COM 162SUN.COM
158jbs.com 67ib.com 15jbs.com 729PT.COM XSB838.COM
aj138.com 651SUN.COM 8JHS.COM 777sbmsc.com 67ib.com
XSB828.COM 8AKSS.COM 33sbsun.com 55sbib.com 8NBS.COM